ÉTUDE MARKETING

Etudes marketing

L’objectif d’une étude marketing est de permettre à l’entreprise d’identifier de manière pertinente les besoins des cibles, la situation de son marché et d’en dégager une offre pertinente. Par ailleurs, une étude marketing doit aussi fournir l’ensemble des éléments nécessaires à la conception de la bonne stratégie pour lancer son projet que ce soit un nouveau produit, un service ou la création d’une entreprise. Il en va donc de la pertinence de définir les chaines de valeurs, les différents points de contact, le positionnement marché et donc les ressources qui seront nécessaires pour la suite de l’aventure.

La bonne étude marketing en fonction de votre objectif

Etude de marché

L'étude de marché permet de comprendre les incertitudes, les risques et la potentialité d'un projet. C'est le bon moyen de maximiser ses chances de succès avant de se lancer. Elle est utilisée lorsque votre produit ou votre projet vient compléter un marché établi ou lorsque vous proposez de lancer une offre déjà intégrer dans les habitudes des consommateurs. Par exemple votre projet d'entreprise est de proposer un service dit traditionnel (artisanal, restauration, commerce de proximité, industrie existante ...) ou bien votre proposition de valeur vient compléter une offre déjà existante sur un marché (ex. lancer une nouvelle boisson ...).

Etude de faisabilité économique

L'étude de faisabilité économique est plus complexe et plus complète que l'étude de marché. En effet le focus n'est pas uniquement sur le marché car souvent la question est quel est mon marché ? Cette étude est un passage obligatoire pour les projets d'innovation notamment. L'objectif est de comprendre les habitudes de consommation en place sur différents marchés pour voir dans quels sont les marchés pertinents plus de les étudier un par un. L'étude n'a pas seulement pour objectif de valider économiquement votre projet mais d'apporter l'ensemble des points déterminants  pour construire votre modèle économique, votre stratégie et d'obtenir les critères techniques demandés par les futurs consommateurs. Par ailleurs les critères de faisabilité légaux sont également sondés. Cette étude de faisabilité économique demande une implication terrain forte pour obtenir les informations.

Définir son mix-marketing

Vous avez un projet de diversification, de lancement d'un nouveau produit ou service mais avant tout cela connaissez-vous bien votre offre actuelle ? En effet ce diversifier ou ouvrir un nouveau marché ne doit pas déstabiliser votre positionnement produit actuel sur votre marché. Cela a un impact sur votre image de marque, votre communauté et vos clients. Maitriser son mix-marketing global revient à maitriser ses produits de manière individuels et de prendre la bonne décision pour passer à l'étape projet suivante qui sera l'étude de marché ou l'étude de faisabilité économique pour lancer votre produit voir créer une nouvelle marque.

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Détection d'opportunités marchés

A partir de votre organisation, de votre structure, de vos ressources et de vos ambitions, nous analysons votre ou vos marchés pour voir dans quelles mesures de nouvelles offres pourraient être générées. Nous prenons en compte ensuite  votre environnement concurrentiel et les tendances globales des consommateurs. Nous mettons ensuite tout en œuvre via des sessions de créativité et de design marketing de l'offre pour vous permettre de lancer des projets de nouveaux produits ou services avec un degré d'innovation à définir au cas pas cas. L'objectif est de mettre le business au cœur de la démarche de créativité. 

Etude client

Nous avons tous l'impression de bien connaître ses clients. Cependant avoir un regard extérieur basée sur une méthodologie qualitative est intéressante pour tisser de nouveaux liens et découvrir de nouvelles opportunités marchés pour vous. Notre travail est au travail d'une approche lean d'impliquer vos clients dans votre démarche de diversification pour répondre exactement à leur besoin. Le fait d'animer ses interviews et autres sessions de créativité chez vos clients permet d'obtenir des informations différentes et de vous positionner comme les acteurs clés de la coopération commerciale.

Focus Group

Le focus group est une méthode pour impliquer au maximum vos clients actuels mais aussi les cibles que vous cherchez à atteindre dans votre démarche stratégique pour lancer un nouveau produit ou vous positionner sur votre marché actuel. Le focus group peut prendre différentes formes d'animations comme une séance de créativité, un test qualitatif ou quantitatif. C'est par ailleurs un bon point de départ pour rentrer dans une démarche stratégique orienté client ou customer centric. Notre rôle est de définir avec vous la meilleure approche créative du focus group et de l'animer pour vous.